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浙江工业大学2025年
硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲
科目代码、名称: |
（ 334 ）
新闻与传播专业综合能力 |
专业类别： | □学术型 ■专业学位 |
适用专业: |
新闻与传播 |
基本内容 新闻采访写作 （ 一 ） 绪论 重点掌握 ： 新闻采访的定义 ， 特点 ； 新闻采访的活动方式 ； 新闻体裁 ； 新闻采访与新闻写作的关系 。 （ 二 ） 新闻报道策划
重点掌握 ： 新闻报道的缘起 ； 新闻报道策划的作用 ； 新闻报道策划的分类 ； 新闻报道策划的流程 。 （ 三 ） 新闻采访前期活动 重点掌握 ： 新闻敏感的定义 、 主要内容 ； 新闻敏感的培养途径 ； 新闻价值的定义 ； 新闻价值的要素 ； 新闻政策的含义 ； 新闻价值与新闻政策的关系 ； 报道思想 ； 新闻线索 ； 获取新闻线索的主要渠道 ； 运用新闻线索的注意事项 ； 平时准备 ； 临时准备 ； 访前心理 ； 网络传播的借力 。 （ 四 ） 新闻采访中期活动 重点掌握 ： 如何创造良好的访问条件及其重要性 ； 提问的三种形式 ； 提问的注意事项 ； 主持调查座谈会的技能 ； 现场观察的重要性 ； 现场观察在采访中的具体功能 ； 现场观察的注意事项 ； 听觉功能的协调 ； 记录内容的主要范围 。 （ 五 ） 新闻采访后期活动 重点掌握 ： 验证材料的必要性及方法 ； 迅速整理采访笔记的重要性 ； 积累剩余材料 。 （ 六 ） 新闻采访的八个环节 重点掌握 ： 新闻主题 ； 新闻材料 ； 新闻角度 ； 新闻语言的基本特征及注意事项 ； 新闻结构 ； 新闻导语 ； 导语的产生背景及历史沿革 ； 导语的主要类型 ； 导语写作的主要要求 ； 新闻背景 ； 新闻结尾 。 （ 七 ） 时事与政治类新闻的采访写作 重点掌握 ： 政治新闻写作的要求 ； 外事新闻采写的注意事项 ； 会议新闻的采写要求 ； 军事新闻的采写新要求 。 （ 八 ） 经济与科技类新闻的采访写作 重点掌握 ： 熟悉经济领域基本知识与情况对新闻采写中的作用 ； 经济新闻的“三难”问题如何解决 ； 科技新闻采写的注意事项 。 （ 九 ） 人物与事件类新闻的采访写作 重点掌握 ： 人物新闻的特点及作用 ； 人物新闻的采写要求 ； 人物通讯的注意事项 ； 专访 ； 专访的特点及采写要求 ； 事件通讯及采写注意事项 ； 连续性报道的特点及作用 ； 采写连续性报道的注意事项 。 （ 十 ） 教卫与文体类新闻的采访写作 重点掌握 ： 教育新闻的采写注意事项 ； 卫生新闻的采写注意事项 ； 文艺新闻的采写要求 ； 体育报道的采写要求 。 （ 十一 ） 社会与生活类新闻的采访写作 重点掌握 ： 社会新闻的定义 、 特点 ； 社会新闻的采写要求 ； 灾害新闻的特点及组成因素 ； 灾害新闻采写的注意事项 ； 风貌通讯的采写要求 ； 新闻小故事的采写要求 ； 特写的定义 ； 在采写特写中要注意的主要环节 ； 批评性报道 ； 批评性报道的意义与作用 ； 批评性报道的采写注意事项 。 （ 十二 ） 新闻报道的基本要求 重点掌握 ： 新闻报道的四个基本要求 ； 新闻真实性的具体要求 ； 新闻报道失实的原因 ； 坚持思想性与可读性有机统一的注意事项 ； 坚持新闻时间性应抓紧的环节 ； 坚持新闻用事实说话及其重要性 ； 新闻报道如何用事实说话 。 （ 十三 ） 记者修养 重点掌握 ： 增强记者修养的意义 ； 思想作风修养与工作作风修养的主要内容 ； 新闻职业道德的具体范围和内容 ； 记者与人 、 与社会相处的具体关系 ； 记者与通讯员的关系 ； 知识修养的重要性 ； 知识修养的范围与内容 ； 技能修养的内容 ； 情感修养的重要性 ； 体质修养 ； 公关修养 。 （ 十四 ） 近百年中国新闻采访写作史述略 重点掌握 ： 近百年中国新闻采访与写作的发展历程 ； 邹韬奋的欧美旅行采访 ； 斯诺延安采访的过程及意义 ； 范长江西北采访的过程和意义 ； 五四时期新闻写作的变化与发展 ； 反对 “ 客里空 ” 运动 ； 毛泽东的新闻写作特色 ； 互联网时代新闻采访与写作的变化 。 【应用】 新闻报道的写作 |
广播电视概论 （一）广播电视发展与现状 广播电视的概念 ； 广播电视传播媒介发展历程及其技术形态的新进展 ； 我国广播电视事业发展的实践经验 。 （二）广播电视的传播规律 符号的概念 ； 广播电视的传播符号及其特征 ； 广播电视传播的优劣势 。 （三）广播电视新闻采访 广播电视新闻采访的概念 ； 广播电视新闻采访的类型与应用 ； 广播电视新闻采访的要素 。 （四）广播电视节目主持人 节目主持人的概念 ； 节目主持人的类型 ； 我国广播电视节目主持人的发展趋势 。 （五）受众与视听率 受众的概念 ； 受众的特点 ； 受众研究的目标 ； 视听率的概念 ； 视听率的指标 ； 视听率的主要测量方法及其优缺点 ； 视听率在广播电视节目中的运用 。 （六）广播电视技术形态的演进 新媒体的概念 ； 新媒体的内容 ； 技术革命对广播电视的影响 。 （七）广播电视新闻 广播电视新闻文本的特点 ； 广播电视新闻节目编排的特点 ； 深度报道的概念 ； 深度报道的时代使命 ； 深度报道的特点 ； 民生新闻的概念 ； 民生新闻的特点 ； 民生新闻的时代使命 ； 对广播电视新闻节目发展的思考 ； 广播电视音视频新闻发展趋势 ； 媒介融合对广播电视新闻节目发展的影响 。 （八）广播电视谈话节目 广播电视谈话节目的概念 ； 广播电视谈话的三种基本类型 ； 广播电视谈话节目的重要特征 ； 广播谈话节目的特点与操作 ； 电视谈话节目的特点与操作 ； 广播电视谈话节目的发展趋势 。 （九）广播电视文艺节目 广播电视文艺节目的基本特征 ； 广播电视文艺节目的类型 ； 广播文艺节目的发展及现状 ； 电视文艺节目的发展及现状 ； 融媒语境下广播电视文艺节目制作新趋势 ； 广播剧的概念 ； 广播剧的发展及现状 ； 广播剧的构成要素 ； 电视剧的概念 ； 电视剧的发展及艺术特点 ； 我国电视娱乐节目的发展与特点 。 （十）电视纪录片 电视纪录片的概念 ； 电视纪录片的特征 ； 电视纪录片的分类 ； 网络纪录片的概念 ； 网络纪录片的特征 ； 各类纪录片的策划 ； 电视纪录片的发展趋势 。 （十一）广播电视事业管理 我国广播电视的管理体制 ； 我国广播电视法规体系的主要内容 ； 《广播电视管理条例》的特点与主要内容 ； 广播电视管理的法制化趋势 ； 融媒体时代广播电视管理的策略 ； 融媒时代广播电视管理的发展趋势 。 （十二）广播电视经营管理 新闻事业管理与经营的概念 ； 新闻是特殊的商品 ； 广播电视经营策略 ； 广播电视广告的传播特征 ； 广播电视广告的经营策略 。 【应用】 广播电视新闻采访 ； 广播电视节目分析与策划 ； 广播电视热点现象分析 。 |
媒介管理学概论 （一）媒介管理概述 媒介管理的定义、特点；中国媒介的属性 。 （二）媒介产业的属性 媒介产业的模式与特点 。 （三）媒介战略管理 媒介战略管理的内涵、分析、选择、实施与控制；媒介内外部环境的分析 。 （四）媒介领导 媒介领导的本质、特点、职责、素质与原则 。 （五）媒介计划与决策 媒介决策的概念、特征、类型、程序与原则 。 （六）媒介生产与媒介产品 媒介产品的分析、类型与价格策略 。 （七）媒介市场与媒介营销 媒介市场的概念、细分与原则 。 （八）媒介人力资源管理 媒介人力资源的内涵、特点、策略与原则 。 （九）媒介财务管理 媒介财务管理的内容、分析和预算 。 （十）媒介管理与社会 媒介管理与文化、法规、伦理道德 。 |
广告学 部分 （ 一 ） 广告概论 重点掌握 ： 有代表性的广告概念 ； 广告的定义 ； 广告的分类 ； 广告学的研究对象 ； 广告与环境的互动关系 。 （ 二 ） 广告的起源与发展 重点掌握 ： 广告的发展脉络 ；具有标志性的 广 告事件和历史人物 ； 世界近 现代广告业 的发展及趋势 ； 中国近现代 广告的发展 。 （ 三 ） 广告学与其他学科 重点掌握 ： 营销学理论在广告中的运用 ； 心理学原理在广告中的运用 ； 社会学原理在广告中的运用 ；市场细分、整合营销传播、异质性原理、需求理论、参照群体及亚文化理论等。 （ 四 ） 现代广告事业 重点掌握 ： 现代广告事业的性质与任务 ； 广告在现代社会的功能与作用 ； 现代广告对社会的影响 。 （ 五 ） 广告基础原理 重点掌握 ： 广告定位理论 ； USP理论与整合营销传播 ； 4P组合与4C组合 ； 5W理论与广告传播 ； 6W+6O理论与消费者行为研究 ； 认知理论与广告心理研究 。 （ 六 ） 广告运作规律 重点掌握 ：广告活动的一般规律 ； 广告公司的运作规律 ； 广告策划的主要内容和程序 。 （ 七 ） 广告主体 重点掌握 ： 广告组织 ； 广告代理制度 ； 中国广告人才的教育与培养 。 （ 八 ） 广告信息 重点掌握 ： 广告信息的要素 ； 广告主题 ； 广告创意 ； 广告创意的实施 。 一般了解 ： 广告文案创作 ， 广告构图技巧 （ 九 ） 广告媒体 重点掌握 ： 广告媒体 概述 ； 广告媒体计划 。 （ 十 ） 广告 客体 重点掌握 ： 广告与网络时代的用户行为 ； 广告与消费者行为 ； （ 十一 ） 广告效果 的测定 重点掌握 ： 广告效果概述 ； 广告效果的测定方法 ； 网络广告效果的测定 。 （ 十二 ） 广告 管理 一般了解 ： 广告管理概述 ； 广告传播的社会责任 。 （ 十三 ） 国际广告及海外广告业 一般了解 ： 美国 、 日本 、 英国的广告业发展 ； 全球广告业的发展趋势 。
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学科交叉部分 】 （ 一 ） 了解新闻传播学交叉领域的最新理论。 （ 二 ） 了解新闻传播 、 广播电视 、 媒介管理 、 广告学等学科领域的最新实践 进展。 |
二、考试要求（包括考试时间、总分、考试方式、题型、分数比例等） 考试时间: 3小时 考试总分: 150 分 考试方式： 闭卷 考试题型： 名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出现） 分数比例： 名词解释、简答题约50分；论述题、材料分析题约占50分；应用题约占50分。 |
三、 主要参考书目 1. 刘海贵著：《 中国 新闻采访写作 学 》（ 新修 版），复旦大学出版社，20 19 2. 王哲平、 赵瑜 主编 ， 吴晓平副主编 ：《广播电视概论》， 化学工业出版社 ，20 20 3. 邵培仁 、 陈兵 著：《 媒介管理学概论 》，高等教育出版社，20 10 4. 陈培爱主编：《广告学概论》 （ 第 3 版 ） ， 高等教育出版社 ，2 014 四、自命题科目需要携带的特殊考试用品（如画板之类会影响到普通考生考试的用品）
无
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