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2024年硕士研究生入学考试自命题科目
考试大纲
考试 阶段 ：复试 | 科目 满分值： 1 00 |
考试科目： 市场调查与分析 | 科目代码： |
考试 方式： 闭卷 笔试 | 考试 时长： 180分钟 |
一、科目的总体要求
《市场调查与分析》是我校统计学专业(071400)硕士研究生复试科目。考试目的是测试考生对市场调查与分析基本概念、基本方法、基本技术流程等问题的掌握情况，检查考生将统计学的基本理论方法应用到市场调查工作实际中，运用市场调查与分析进行调查设计、策划、实施、分析、总结的能力。
具体要求：掌握市场调查的概念、理论、方法、技术、实践，能够从社会经济发展热点问题中提炼市场调查课题并进行课题分析；能够科学合理的设计策划调查方案，选择有效的调查方式方法；能够构建调查指标并将调查指标设计成调查问卷，掌握问卷设计中的技术技巧；能够对比各种调查方法的优缺点及适用场合；能够对调查数据进行审核、编码、录入、处理分析；掌握市场预测的基本概念及原理；能够将分析结果组织编写成调查报告，提出调查结论及对策建议。
二、考核内容与考核要求
《市场调查与分析》共包含7个部分的内容：市场调查概述、市场调查方案设计、市场调查问卷设计、市场调查组织实施、市场调查数据处理分析、市场调查报告写作、市场预测概述，所占分值为1：3：3:3：2：2:1。
第一部分 市场调查概述
掌握市场调查的基本定义，市场调查的作用，市场调查的适用领域，市场调查的分类,市场调查的一般程序。
市场调查方案设计
掌握市场调查方案设计的概念；市场调查方案的主要内容，包括市场调查单位与调查对象，市场调查的组织方式与抽样设计、市场调查的内容指标体系、市场调查的方式方法选择、市场调查的任务安排、经费预算；市场调查方案可行性评价方法。
市场调查问卷设计
掌握市场调查问卷的概念，市场调查问卷的类型、调查问卷中问题的类型，问卷的基本结构，问题的编排技巧、提问技巧，问卷设计需注意的问题。量表的概念及常用量表的设计原理。
市场调查组织实施
掌握调查方法的分类，面访调查、电话调查、小组座谈、观察法、实验法、网络调查法等主要调查方法的原理及适用场合，各种调查方法的优缺点对比。
市场调查数据处理分析
掌握市场调查数据处理的流程，市场调查数据的审核、编码、录入、分析的理论及方法。重点掌握数据的集中趋势、离散趋势分析，频率分析、交叉分析、相关分析、回归分析。
市场调查报告撰写
掌握市场调查分析报告的主要内容，写作中的格式规范、语言表达，统计图表的应用。
市场预测
市场预测原理，定性市场预测的基本概念及方法，定量市场预测的概念及基本方法，长期趋势预测法的原理及步骤。
三、题型结构
试包含多种题型：填空题、名词解释题、判断题、选择题、简答题、问答题、计算题、分析设计题等。
四、参考书目
《市场调查与预测（第二版）》，蒋志华，中国统计出版社，2022.08
《市场调查方法与技术（第4版）》，简明，金勇进，中国人民大学出版社，2018.08
《市场调查方法与应用(第2版) 》，朱胜，中国统计出版社，2016.04
《市场研究定量分析 第2版》，简明，中国人民大学出版社，2015.01
《社会调查研究方法》,谭祖雪，周炎炎.清华大学出版社，2013.8
《社会调查与统计》,董海军，武汉大学出版社，2015.2
五、其它说明
具体考试时间以学院复试安排为准。
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