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首都经济贸易大学
硕士研究生入学考试复试新闻与传播综合笔试考试大纲
第一部分 考试说明
一、考试范围
新闻与传播综合笔试包括十个部分内容：互联网的演进、网络的基本属性与传播形态、网络传播的主要形式、网络媒体与新闻传播、网络中的用户、网络信息的整合形式、网络环境下的数据新闻与可视化传播、社会化媒体的应用、社会化媒体的应用、网络传播的效果以及网络传播与社会发展的互动。内容涉及到网络传播中数据新闻、数据可视化、舆情、舆论、网络文化等一般概念；包含了传播形态、网络用户、网络信息、社会化媒体、网络传播效果等基本理论；并结合网络传播中出现的“后真相”“信息茧房”“回音室效应”“数字鸿沟”“网络文化”等具体现象和问题进行相关理论分析。
二、考试形式与试卷结构
答卷方式：闭卷，笔试
答题时间：120分钟
满分：100分
三、题型及分值
简答题：5题，每题10分，共50分。
论述题：2题，每题25分，共50分。
四、参考书目
彭兰，《网络传播学概论》（第四版），中国人民大学出版社，2017年。
第二部分 考试内容
互联网的演进
包括三个方面的内容：互联网发展的技术基础与内在逻辑、网络媒体的演变及对传统媒体的冲击、互联网的未来走向及对传媒业的影响。
了解互联网发展的技术基础；正确理解网络媒体的演变及其对传统媒体的冲击；掌握互联网发展的内在逻辑、未来走向及对传媒业的影响。
网络的基本属性与传播形态
包括两个方面的内容：网络的四大基本属性、四种传播形态。
理解网络的四大基本属性、四种传播形态；掌握网络的传播媒介属性、经营平台属性、社会形态属性；应用网络中的四种传播形态相关知识，分析网络传播中的具体现象与问题。
网络传播的主要形式
包括两个方面的内容：互联网时代的主要传播形式、移动互联网时代的主要传播形式。
了解网站、论坛、即时通信这三种传播形式；理解博客、维基这两种传播形式；掌握SNS、微博、微信、APP、移动视频这五种传播形式，应用移动视频直播的特征分析网络直播现象。
网络媒体与新闻传播
包括三个方面的内容：网络时代新闻传播生态的变化、国内外网络媒体的发展、网络新闻传播中出现的问题与挑战。
了解中国网络媒体的发展历程、国外网络媒体的发展模式；理解网络时代新闻传播生态的变化；通过掌握虚假新闻的形成与传播，分析网络时代“后真相”“信息茧房”“回音室效应”具体问题，以及网络新闻传播中的把关人与把关人机制；
网络中的用户
包括三个方面的内容：网络用户在网络中的生存特点与需求、作为信息消费者和新闻生产者角色的网络用户的行为特点、网络用户的群体互动机制及影响。
了解网络用户的关系、内容和服务这三大需求；理解网络用户在网络中的生存特点；掌握作为信息消费者和新闻生产者角色的网络用户的行为特点、网络用户的群体互动机制及影响。
网络信息的整合形式
包括两个方面的内容：六种信息形式在网络环境下的应用特点、从四个角度分析网络信息整合的主要方式。
了解文字、图像、图表、视频、音频和动画这六种信息形式在网络环境下的应用特点，掌握分析电视新闻直播与移动新闻直播的主要差异；从网络新闻的层次化组织、结构化整合、多媒体融合以及移动终端的HTML5形式等几个角度，掌握网络信息整合的主要方式。
网络环境下的数据新闻与可视化传播
包括三个方面的内容：与“数据新闻”“可视化传播”相关的四个基本概念、数据新闻及可视化目标下的数据收集与处理、信息图表的应用方向及主要作用与制作要求。
理解数据新闻、信息可视化、数据可视化、信息图表这四个基本概念，并掌握信息图表、数据可视化、数据新闻之间的关系；理解数据新闻及可视化目标下的数据采集、清洗与分析等相关环节，理解网络数据收集的具体方法、数据预处理及数据分析，学会应用与分析一个数据新闻案例；了解信息图表的三大应用方向，理解信息图表在新闻报道中的主要作用与制作要点，掌握信息图表制作中常见的误区，学会分析一个信息图表的传播效果。
社会化媒体的应用
包括三个方面的内容：社会化媒体应用的新思维、新策略及不同社会化媒体平台的差异。
掌握社会化媒体应用的新思维与新策略以及社会化媒体营销的特点，理解不同社会化媒体平台的差异，学会分析一个热门的微博账号或微信公众号走红的原因，学会分析一个企业的社会化媒体营销方式与特点。
网络传播的效果
包括两个方面的内容：网络传播效果的含义、从“议程设置”和“沉默的螺旋”角度分析网络传播效果的形成机制。
掌握网络传播效果的表现方式，理解其形成的复杂性；理解“议程设置”“议程融合”理论，明确网络中是否存在议程设置，掌握网络议程设置的特点与作用机制；理解“沉默的螺旋”假说明确网络中是否存在“沉默的螺旋”，掌握网络中“沉默的螺旋”形成机制，并能结合一个具体案例来分析网络中“议程设置”或“沉默的螺旋”现象。
网络传播与社会发展的互动
包括四个方面的内容：网络舆情与舆论、网络文化与亚文化、网络技术与数字鸿沟、网络时代的媒介素养。
理解并掌握舆情、舆论这两个概念的含义与关系，了解网络中舆情与舆论的表现与传播途径，掌握网络舆论的形成与发展规律，理解并掌握网络舆论与现实民意、网络舆论与网络暴力、网络舆论与司法独立、网络舆论与道德困境这四组概念之间的关系；
理解并掌握网络文化的内涵、特质及发展动因，了解网络文化的构成层面，明确“大众文化”“亚文化”两个概念的含义，学会分析网络中的黑客、恶搞、粉丝、网红、段子、表情包这六大典型文化现象的不同特点；
理解“知识沟”“数字鸿沟”这两个概念的含义，掌握个体间数字鸿沟的产生因素与具体表现，了解国家或地区间的数字鸿沟发展过程；
理解并掌握网络时代公众媒介素养的主要内容，理解传媒从业人员在媒介素养方面的新拓展，了解政府机构与官员媒介素养的蛀牙内容，并掌握分析三种媒介素养的关系。
第三部分 题型示例
简答题
简述网络中个体间的数字鸿沟的具体表现。
论述题
试述简述网络议程设置的特点及其作用机制。
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